格力走下坡路了？营收大幅下滑超15%，董大姐在空调市场上，没抵住小米空调的竞争压力吗？

大家好，我是老陈，今天和大家好好聊聊格力业绩下滑背后的故事，大家记得点赞关注，方便以后都可以查看和交流。

首先不可否认，家电市场竞争异常激烈，特别是小米空调入局后，各大品牌的市场表现就一直是关注的焦点。比如，格力刚发的第三季度报告，就引起了诸多讨论。最引人注意的是其营收同比下滑了15.84%。

那么，这时有人可能要问了：下滑幅度这么大，是小米空调等竞争对手赢了它，还是另有原因呢？

当然，近年来小米进军空调市场后，确实引起了不小的波澜。但小米空调的崛起却不一定能对格力造成实质性的冲击。换句话说，格力营收下滑的根因或许不在于小米空调。

因为，格力和小米在市场定位上存在着较大的差异。格力更多地是以品质和技术为导向，定位中高端市场。

而小米空调则主打性价比，通过拿手的互联网营销模式，吸引那些对价格较为敏感、追求智能互联体验的年轻消费群体。两者的消费群体虽有一定的重叠，但并非完全重合。

所以，小米空调的快速发展，还没有从根上动摇格力在其核心市场领域的地位。

我们也可以用数据说话，2024年上半年，格力中央空调以市场份额15%的销售规模，蝉联了行业首位。另外，奥维云网数据显示，格力空调线上零售额市场份额为24.15%，也暂列行业第一。

不仅仅只有国内，在国际市场上，格力的出口量也是在逐年递增的。可见，格力的市场竞争力，以及品牌影响力，都是非常厉害的。

至于这次总营收下滑，只要仔细分析，你会发现不一样的一面。

格力三季度净利润同比增长了5.47%，营收下去了却更挣钱了？其实，这与其主营业务收入增长有关。今年的1-9 月，其主营业务收入1322亿元，同比增长2.9%。你以为增长不到3个百分点，就很少？

那我们来看看行业数据。同期的中国家电市场零售规模约是6144亿元，该数字同比下滑了0.2%。这足以说明，格力在其核心的空调等主营业务领域，依然保持着一定的市场竞争力和增长动力。

那么，导致整体营收下滑的 “罪魁祸首”肯定不是主营业务了，其实是其他业务收入，同比大幅下滑45.3%。该业务主要包括大宗原材料集中采购和调拨以及废品销售等。

换句话说，格力空调的市场实力依旧不容小觑。多年来，格力空调凭借着过硬的质量、先进的技术以及广泛的市场布局，在消费者心中树立了极高的品牌形象。

这与其在技术研发方面足够重视有关，从早期的节能技术创新，到如今智能化、健康化等功能的不断升级，格力空调始终走在行业前列。

所以，尽管面临着诸多竞争对手的挑战，但格力空调在国内乃至全球市场仍占据着重要的一席之地。而其三季度业绩下滑超15%，其实和主营业务关系不大，并不能说明格力在走下坡路。

大伙认为是不是这样呢？

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